Stačí otevřít Instagram, TikTok nebo YouTube a během několika sekund narazíte na dokonale usměvavou tvář, která vám s neskrývaným nadšením doporučuje revoluční produkt. Pondělí patří kolagenu, úterý slevovému kódu na oblečení, ve středu přichází zázračná kosmetika a v pátek aplikace, která z vás udělá milionáře. Z původně svěžího fenoménu, kde lidé sdíleli své reálné životy, koníčky a odborné znalosti, se v obřím měřítku stala pouhý teleshopping.
Slevový kód nad doporučení
Když koncept influencer marketingu začínal, stál na autenticitě a důvěře. Poslouchali jsme lidi, kteří nám byli sympatičtí, sdíleli podobné hodnoty a doporučovali věci, které sami reálně používali.
Tento model se ale pod tlakem rychlých peněz zhroutil. Značná část dnešních tvůrců obsahu funguje jako živé reklamní plochy bez jakéhokoliv etického filtru. Jediné kritérium pro propagaci bývá výše honoráře nebo provize z prodeje. Jedna a tatáž tvář dokáže v průběhu jednoho měsíce vystřídat tři různé značky kosmetiky a u každé tvrdit, že bez ní nemůže žít. Výsledkem je narůstající skepse a únava sledujících.
Boj o pozornost
Trh je dnes influencery doslova přehlcený. Vytvořit profil a začít sbírat sledující nebylo nikdy jednodušší, což vede ke klesající kvalitě samotného obsahu. Místo propracovaných videí, reálných recenzí nebo přidané hodnoty v podání odborníků dostávají uživatelé generické snímky z luxusních dovolených a převzaté trendy.
Skutečně kvalitních tvůrců, tedy lidí, kteří mají reálné odborné zázemí, věnují se hloubkovému rešeršování témat, tvoří edukační obsah nebo doporučují produkty, které sami dlouhodobě testují, je na scéně naprosté minimum. V záplavě povrchní reklamy je navíc čím dál těžší je vůbec objevit.
Nástup mikroinfluencerů
Publikum však začíná vystřízlivět. Obří profily se miliony sledujících postupně ztrácejí vliv, protože jim lidé přestávají věřit. Čím dál větší oblibě se naopak těší tzv. mikroinfluenceři, což jsou tvůrci s menšími, ale úzce vyprofilovanými komunitami. Ti si ještě střeží svou nezávislost, reklamu dávkují opatrně a budují se svými sledujícími reálný vztah.
Bída současného influencerství ukazuje, že pouhý počet sledujících už nestačí. Pokud má tento obor přežít a neztratit zbytek kredibility, bude muset proběhnout velká čistka. A na výsluní zůstanou jen ti, pro které není důvěra diváků na prodej za jeden slevový kód
Komentáře
Odeslané komentáře se nejdřív moderují a až potom se objeví veřejně pod článkem.