Konec věku superhrdinů: Proč už nás Marvel přestává bavit

Bývaly doby, kdy každý nový film od Marvelu znamenal automatický svátek v kinech, stamilionové tržby a celosvětové nadšení. Vrchol v podobě snímku Avengers Endgame v roce 2019 působil jako nedobytný kulturní pomník. O pár let později je ale situace dramaticky odlišná. Diváci do kin nechodí, tržby padají, triky vypadají hůře než před deseti lety a z kdysi milovaného vesmíru se stala nepřehledná spleť povinného čtení.

Kvantita na úkor kvality

Hlavním spouštěčem krize byl nástup streamovací platformy Disney+. Vedení studia zavelelo k masivní produkci a chrlilo jeden seriál za druhým. Pro diváka to znamenalo zásadní zlom. Zatímco dříve stačilo zajít dvakrát do roka do kina, najednou musel ke pochopení děje nakoukat desítky hodin seriálového obsahu. Z dřívější zábavy se stala práce.

S nadprodukcí navíc dramaticky utrpěla kvalita. Triková studia byla přetížená, scénáře se psaly narychlo za pochodu a vizuální stránka filmů začala připomínat levné videohry. Postavy ztrácely hloubku a z příběhů se vytratilo jakékoliv reálné riziko. Teď může jakákoliv postava kdykoliv vstát z mrtvých, což úplně zabíjí emoce a napětí.

Změna diváckých preferencí

Současná divácká únava ukazuje, že lidé mají přeplněných digitálních bitev a unifikovaného humoru už dost. Diváci netouží po desáté verzi zachraňování světa před fialovým mimozemšťanem. Chce to originální koncepty, výrazné režijní rukopisy a příběhy, které mají hlavu a patu samy o sobě.

Prostor po potápějícím se komiksovém žánru navíc začaly dravě zabírat kvalitní adaptace videoherních hitů. Projekty jako The Last of Us nebo Fallout ukázaly, že videoherní světy dokážou nabídnout dospělejší, syrovější a emočnější podívanou bez nutnosti nakoukat dvacet předchozích filmů.

Může Marvel ještě chytit druhý dech?

Marvel i mateřský koncern Disney si problém uvědomují. Zbrzdili tempo vydávání, zrušili méně nadějné projekty a sázejí na návrat osvědčených tváří a konceptů. Jenže pouhá nostalgie problém nevyřeší.

Knižní a komiksové adaptace z kin nikdy úplně nezmizí, ale jejich éra absolutní dominance je u konce. Doby, kdy stačilo dát postavě plášť a logo známé značky, jsou pryč. Aby si superhrdinové získali srdce diváků zpět, budou muset nabídnout to, na co v posledních letech zapomněli. Kvalitní příběh, reálné postavy a poctivé filmové řemeslo.